Последние исследования ученых университета Кэмбриджа доказали: несмотря на то что прямой корреляции между количеством денег и счастьем нет, деньги, потраченные на покупки, подчеркивающие индивидуальные особенности человека, действительно делают его счастливее.

В исследовании анализируются сделки, заключенные 625 респондентами из Великобритании в течение полугода.

Все покупатели ранжировались по личностным качествам покупателей:

• Готовность к эксперименту (открытость — традиционность)
• Сознательность (самоконтроль — спонтанность)
• Экстраверсия (покупки в торговых центрах — онлайн-шопинг)
• Податливость (сравнение цен — покупка первой увиденной)
• Нервная устойчивость (спокойный — склонный к стрессу)

Те покупатели, которые тратили деньги таким образом, который наиболее соотносится с их личностными качествами, были гораздо счастливее прочих.

Например, покупатели из категории «сознательные» с большим удовлетворением инвестировали в здоровье, чем люди из группы «спонтанные».

А, допустим, интроверты совсем не жалели о потраченной сумме, если расставались с деньгами в интернет-магазине.

Сандра Матц, одна из авторов исследования, объяснила это тем, что деньги стали важным способом самовыражения.

А это так же важно для человека, как найти хорошую работу или даже преданных друзей, которые никогда не просят в долг.